E-handelskolen del 3
Få mer trafikk med søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO – Search Engine Optimization) er lenge blitt brukt for å generere mer trafikk på forbrukernettsider. Studier viser at ca. 70 prosent av alle kjøp begynner med et søk i en søkemotor.

Hva kan jeg gjøre for at nettstedet mitt skal komme høyt opp i trefflisten hos en søkemotor? Dette er ikke en eksakt vitenskap, og søkemotorene endrer algoritmene sine hele tiden, slik at selskaper ikke skal finne snarveier til høye plasseringer. Men det finnes ting du kan tenke på for å komme høyere opp.

Følgende aktiviteter gir høye poeng hos søkemotorene:

• Teknisk søkemotoroptimalisering er søkemotoroptimalisering som har til formål å strukturere selskapets hjemmeside på en måte som gjør det enkelt for søkemotorene å finne tekstinnholdet på hjemmesiden og indeksere den i søkemotoren. Dette gjøres blant annet ved hjelp av søkevennlige URL-er (for eksempel www.foretag.se/kategori/produkt), fokusering på nøkkelord og gode tekstbaserte (ikke bilde) nettstedkart.
• Redaksjonell søkemotoroptimalisering gjelder innholdet på sidene, med fokus på og repetisjon av viktige nøkkelord i beskrivende tekster. Her gjelder det å skape et godt, beskrivende og kontinuerlig oppdatert innhold, slik at søkemotorene vurderer innholdet høyt. Et godt redaksjonelt innhold fører også til økt trafikk og lenking fra andre nettsteder (se neste punkt).
• Lenkestrategisk søkemotoroptimalisering er hvordan man får andre sider til å lenke til nettstedet. Visse nettsteder klassifiseres som kvalitetssider (høyt rangerte sider), og dersom disse lenker til ens egne sider, kan de egne sidene få høyere klassifisering. Derfor er god lenkehåndtering et verdifullt grep for å komme høyere i søkeresultatene. Å kjøpe sponsede lenker på Google eller Eniro kan være en vei dit.

Det som har skjedd den siste tiden, er at selv selskaper innen B2B-sektoren vil dra nytte av den ekstra trafikken som genereres av søkemotorer. Dette innebærer at mange B2B-sider må modifiseres. Det er da en forutsetning at e-handelløsningen ikke er skjult, slik at man må logge inn for å se på løsningen. På et skjult nettsted kan ikke søkemotorene lenke opp produktene dine, og nya kunder kan ikke se på dem. Basert på punktene ovenfor anbefaler vi at du gjør følgende:

• Åpne opp butikken din så alle kan se den
• Innfør gode URL-er for nettsted, kategorier og produkter
• Skjul priser, lagerstatus og bestillingsfunksjonalitet for kunder som ikke er innlogget
• Legg til godt innhold
• Oppdater innholdet jevnlig

Med disse enkle tipsene er det bare å sette i gang og modifisere. Forhåpentligvis fører det til at flere bedrifter finner deg og vil gjøre forretninger med deg.